{"id":11804,"date":"2024-07-04T15:37:58","date_gmt":"2024-07-04T19:37:58","guid":{"rendered":"https:\/\/i3com.com.br\/?p=11804"},"modified":"2024-07-10T15:58:13","modified_gmt":"2024-07-10T19:58:13","slug":"posicionamento-de-marca-o-valor-percebido-pelos-seus-stakeholders","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/i3com.com.br\/es\/blog\/marca\/posicionamiento-de-marca-el-valor-percibido-por-sus-stakeholders\/","title":{"rendered":"Posicionamiento de marca: el valor percibido por sus partes interesadas"},"content":{"rendered":"<h1><span style=\"font-size: 18pt; font-family: helvetica, arial, sans-serif;\"><strong>El valor percibido por sus clientes <em>Stakeholders<\/em><\/strong><\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Una marca bien posicionada es m\u00e1s rentable, relevante y atractiva. Promueve conexiones emocionales, comunica valor y transmite el prop\u00f3sito de la empresa de forma clara y atemporal, orientando a sus clientes a convertirse en promotores de la marca, generando un ecosistema de valor.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 18pt; font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Descubriendo el \u00e9xito de marcas valiosas<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Definir y establecer un posicionamiento y esencia de marca aut\u00e9ntica, memorable, \u00fanica, sostenible, escalable y relevante implica en primer lugar un an\u00e1lisis en profundidad de la marca (Diagn\u00f3stico de Valor), con el fin de identificar sus fortalezas y debilidades, el valor percibido por sus audiencias y clientes. y, en funci\u00f3n de esta informaci\u00f3n, definir un posicionamiento de marca claro y diferenciado (Branding Platform).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Cabe destacar que es en la fase de Diagn\u00f3stico de Valor donde se analizan, eval\u00faan y definen\/redefinen los factores tangibles e intangibles de la marca. En esta etapa, el desarrollo de investigaciones y an\u00e1lisis internos y competitivos relacionados con <em>Marca\/cambio de marca \u2013 <\/em>como <em>Evaluaci\u00f3n comparativa<\/em> Interno y Competitivo, An\u00e1lisis FODA y Curva de Valor \u2013 son esenciales para identificar atributos de marca capaces de influir en el comportamiento y las elecciones de sus audiencias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Sin embargo, es con el desarrollo del posicionamiento y esencia de la marca (<em>Posicionamiento de marca y <\/em><em>Esencia de la marca<\/em>), que se establezcan los elementos definitorios y diferenciadores de la marca \u2013prop\u00f3sito, misi\u00f3n, visi\u00f3n, valores, cultura, posicionamiento, p\u00fablico objetivo, drivers (propuesta de valor\/diferenciadores), promesa (eslogan y declaraci\u00f3n de posicionamiento de marca) y naming\u2013, conceptualizado y evidenciado.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt; font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Prop\u00f3sito atractivo e impactante que inspira<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Transmitir los beneficios funcionales, emocionales, de autoexpresi\u00f3n y sociales de la marca es esencial para promover su valor comercial y percibido, proporcionando:<\/span><\/p>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Una plataforma de marca coherente y relevante;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Reconocimiento y recuerdo de la marca, adem\u00e1s de sus atributos tangibles;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">El alcance del impacto y una mayor participaci\u00f3n de <em>Stakeholders<\/em>;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Mayor conocimiento de la marca (<em>Conocimiento de la marca<\/em>);<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Experiencia de humanizaci\u00f3n y valor con la marca;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Lealtad y defensa de la marca;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">La creaci\u00f3n de valor compartido;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Fortalecimiento de la imagen de marca;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Consolidaci\u00f3n de la relevancia y reputaci\u00f3n de la marca;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Construir capital de marca;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Creando valor para la marca y su ecosistema.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Construir una marca fuerte, ic\u00f3nica, relevante y duradera, que promueva conexiones emocionales (sentido de deseo y sentido de pertenencia), implica comunicar de manera clara, concisa e inspiradora la raz\u00f3n de existir de la marca, su papel destacado en la vida de <em>Partes interesadas, <\/em>sus principios rectores y creencias que la impulsan y, sobre todo, el valor y relevancia de los elementos definitorios y diferenciadores de la marca en la construcci\u00f3n de su valor comercial y percibido, en relaci\u00f3n con su <em>Stakeholders<\/em>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">i3com promueve lo extraordinario en forma de posicionamiento de marca, inspirando <em>Stakeholders<\/em> de marcas que impactan al mundo con su atractivo y valioso prop\u00f3sito.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/i3com.com.br\/es\/contacto\/\">Haga clic aqu\u00ed<\/a> para aprender c\u00f3mo estamos revolucionando los pilares de la comunicaci\u00f3n de marca que impactan e inspiran al mundo con m\u00e1s valor y amor.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Valor Percebido pelos Seus Stakeholders Uma marca bem posicionada \u00e9 mais lucrativa, relevante e engajadora. 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