El arte de crear Marcas de amor
Una marca querida (Marca de amor) conquista las mentes y los corazones de los consumidores, convirtiéndose en parte de su vida cotidiana (aspiraciones, deseos, estilo de vida), inspirando a sus audiencias a nuevas experiencias, logros y logros.
Descubriendo una marca icónica y duradera
Diseñar una marca icónica y duradera, que promueva impacto y mayor engagement con sus audiencias, implica definir y desarrollar los elementos identificativos esenciales de la marca y sus materiales de apoyo para su comunicación, con el fin de resaltar las cualidades únicas que la definen y la diferencian. sus competidores.
Entre las fases de la creación de una marca destaca el desarrollo de sus principales elementos gráficos identificativos (logotipo y símbolo), ya sea en forma de Marca o Cambios de marca, a saber:
- Marca: creación de marcas, marcas de apoyo y submarcas;
- Cambio de marca Visual: actualización/revitalización de la identidad visual, según el Relevantar de marca;
- Cambio de marca Estratégico: actualización de la identidad visual, de acuerdo a la estrategia de reposicionamiento de marca;
- Cambio de marca Expansión: creación de marcas, marcas de soporte y submarcas, de acuerdo con la estrategia de reestructuración del portafolio de productos y servicios;
- Cambio de marca Fusión/Adquisición: creación de una nueva marca, según la estrategia de unificar posicionamiento y comunicación.
Sin embargo, es en la fase de definición y desarrollo de los elementos gráficos secundarios y terciarios que identifican la marca y de desarrollo de materiales de apoyo a su comunicación, relacionados con las soluciones Branding Toolkit, que la identidad visual y conceptual de la marca establece una conexión emocional fuerte y memorable. con tu audiencia, resaltando tus atributos tangibles e intangibles que moldean tu personalidad: tono de voz, territorio de las palabras, íconos de marca, mascota, tipografía, estilos, paleta de colores, imágenes, ilustraciones y texturas.
Cabe señalar que es en esta etapa donde se desarrollan contenidos y aplicaciones de marketing para los diferentes canales y puntos de contacto con la marca, por ejemplo: contar historias (Historia de la marca y mensaje del fundador), Redacción (Mensaje de marca), Plantillas (modelos de diseño) para redes sociales y presentaciones, diseño de materiales online y offline (institucionales y promocionales), entre otros.
Finalmente, es en la fase de elaboración de la guía completa y detallada de branding y comunicación de marca, también conocida como Manual de Branding, cuando se desarrollan las pautas de aplicación, presentación y comunicación de la marca, en forma de Manual de Identidad Visual (guía básica). o Manual de la Marca (guía completa).
Construyendo capital de marca
Comunicar los atributos tangibles e intangibles de la marca, que guían su comunicación (habla y lenguaje), asegura la construcción de una marca icónica y duradera, que representa el posicionamiento y la esencia de la marca (Posicionamiento de marca Es Esencia de la marca), expresando su personalidad única, con el fin de proporcionar:
- Una identidad de marca coherente y relevante;
- Reconocimiento de marca (Conocimiento de la marca) instantáneo, dependiendo de los atributos tangibles e intangibles de la marca;
- El alcance del impacto y una mayor participación de Stakeholders;
- Humanización y experiencia de marca consistente y memorable;
- Lealtad y defensa de la marca;
- La creación de valor compartido.
- Fortalecimiento de la imagen de marca;
- Consolidación de la relevancia y reputación de la marca;
- Construir capital de marca;
- Creando valor para la marca y su ecosistema.
Construir una marca fuerte, icónica, relevante y duradera, que promueva conexiones emocionales (sentido de deseo y sentido de pertenencia), implica integrar la marca en el día a día de sus audiencias, convirtiéndose en una parte esencial de sus vidas.
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