O Valor Percebido pelos Seus Stakeholders
Uma marca bem posicionada é mais lucrativa, relevante e engajadora. Ela promove conexões emocionais, comunica valor e transmite o propósito da companhia de forma clara e atemporal, direcionando os seus clientes a se tornarem promotores da marca, gerando um ecossistema de valor.
Desvendando o Sucesso de Marcas de Valor
Definir e estabelecer um posicionamento e essência de marca autêntica, memorável, única, sustentável, escalável e relevante, envolve primeiramente uma análise profunda da marca (Diagnóstico de Valor), de forma a identificar seus pontos fortes e fracos, valor percebido por seus públicos e clientes, e, consoante estas informações, definir um posicionamento de marca claro e diferenciado (Plataforma de Branding).
Destaca-se que é na fase de Diagnóstico de Valor que os fatores tangíveis e intangíveis da marca são analisados, avaliados e definidos/redefinidos. Nesta fase, o desenvolvimento de pesquisas e análises interna e competitiva relacionadas às soluções de Branding/Rebranding – como Benchmarking Interno e Competitivo, Análise SWOT e Curva de Valor –, são essenciais para identificar os atributos de marca capazes de influenciar o comportamento e as escolhas de seus públicos.
Não obstante, é com o desenvolvimento do posicionamento e essência da marca (Brand Positioning e Brand Essence), que os elementos definidores e diferenciadores da marca – propósito, missão, visão, valores, cultura, posicionamento, público-alvo, drivers (proposta de valor / diferenciais), promessa (slogan e declaração de posicionamento da marca) e naming –, são estabelecidos, conceituados e evidenciados.
Propósito Engajador e de Impacto que Inspira
Transmitir os benefícios funcionais, emocionais, de autoexpressão e sociais da marca, é essencial para promover o seu valor comercial e percebido, ao propiciar:
- Uma plataforma de marca coesa e relevante;
- O reconhecimento e lembrança da marca, para além de seus atributos tangíveis;
- O alcance de impacto e maior engajamento dos Stakeholders;
- O aumento da consciência de marca (Brand Awareness);
- A humanização e experiência de valor com a marca;
- A fidelização e defesa da marca;
- A criação de valor compartilhado;
- O fortalecimento da imagem da marca;
- A consolidação da relevância e reputação da marca;
- A construção do capital da marca;
- A geração de valor da marca e de seu ecossistema.
Construir uma marca forte, icónica, relevante e duradoura, que promova conexões emocionais (sensação de desejo e sentimento de pertencimento), compreende comunicar de forma clara, concisa e inspiradora a razão de existir da marca, seu notável papel na vida dos Stakeholders, seus princípios orientadores e crenças que a impulsionam e, sobretudo, o valor e relevância dos elementos definidores e diferenciadores da marca na construção de seu valor comercial e percebido, frente aos seus Stakeholders.
A i3com promove o extraordinário na forma de posicionamento de marca, inspirando Stakeholders de marcas que impactam o mundo com o seu propósito engajador e de valor.
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